2011网页游戏需推陈出新以抗市场竞争

　　据知情人士透露，腾讯联合创新工场、智明星通将于近期发布“行云”平台。该平台是一个面向全球市场的社交、网页游戏开发、发行平台。据称该平台是由腾讯投资,智明星通主要负责的社交游戏运营公司，且该项目也是创新工厂首批孵化项目之一。

　　由此可以看出，网页游戏巨大的市场潜力已受到业内重大关注，大部分一线厂商都已将网页游戏作为下阶段的重点开拓目标。艾瑞分析认为，一线厂商的加入，一方面会加快市场成熟度，促进网页游戏市场规模和用户规模的双重增长，另一方面也会给目前以中小型企业为主的网页游戏市场带来前年未有的竞争压力，提高行业门槛。

　　页游行业面临洗牌？

　　2011年，网页游戏行业竞争空前激烈，已经从当年的蓝海一夜之间驶入红海。近年来，虽然染指网页游戏的企业有不少，但是活得滋润的倒也屈指可数。页游和大型客户端游戏最明显的区别在于，“制作成本低、技术门槛低、环境要求低”，所以不少创业公司纷纷试水。但如今市面上的产品越来越多，游戏山寨化同质化等问题越来越严重，玩家对游戏的要求也越来越高，小企业想捞一笔就走人，已经是难上加难了。

　　CNNIC报告显示，超过一半的用户网页游戏产品更换周期在3个月以下，其中29.4%的用户更换周期在1个月以下，大型网页游戏产品用户的更换周期较短。CNNIC《报告》分析，市场上网页游戏数量丰富，但游戏品质欠缺、题材雷同、玩法单一造成的低粘度，网页游戏厂商对于游戏的持续性关注度不高，是造成更换周期短暂的三大原因。

　　在此严峻形势之下，摆在页游企业面前的路只有两条，要么生，要么死。

　　坚持创新方能不败

　　网页游戏要求的技术和资金门槛都不高，是导致竞争激烈的重要因素之一。因此，不少新兴公司希望能借网页游戏迅速崛起，分得一杯羹，而这也将进一步加大市场的竞争程度。网页游戏市场如此红火，腾讯、九城、巨人等，一线知名厂商纷纷加入，这对于中小企业来说更是雪上加霜。

　　一线企业进军网页游戏市场，最大的优势就是充沛的资金和丰富的资源，中小企业由于在运营经验和推广资金方面的不足，无论采取独立运营或联合运营，在直接面对大型企业的白刃战过程中处于劣势。中小企业必须求新谋变，才能在现有形势下坚持创新，觅得先机而保持不败。

　　各方势力异军突起

　　纵观在这个市场展开激烈角逐的中小企业，特别值得一提的是近年来崛起的上海游族。作为网游公司的后起之秀，上海游族凭借自主研发的万人国战策略页游《三十六计》，在业内一炮走红，继而又推出创新武侠RPG页游《十年一剑》，在精心运营之下，也成为了一款市面上深受玩家喜爱的精品页游，在2010年网游行业各种奖项中均是榜上有名。

　　上海骏梦网络的新作《小小忍者》，一上市就得到了众多玩家的欢迎。没有拘泥于传统的武侠或三国题材或许是他们成功的秘诀之一，以当红动漫《火影忍者》和《死神》为背景，《小小忍者》吸引了不少的动漫迷，也因为漫画加深了他们对游戏的忠诚度。

　　第七大道的《弹弹堂》成功地将电子竞技溶入网页游戏之中，连续的线上、线下的比赛，以及和各类传统媒体的合作，让《弹弹堂》大有进军WCG的势头。作为一款网页游戏，却反客为主地成为主流竞技游戏，让人不能不深入研究它成功背后的缘由。