文化PK：娱乐圈称艺术，网页游戏就低俗

　　中国的网页游戏产业发展之快，让人惊叹，而面对这么有“钱途”的行业，越来越多的公司加入到了游戏圈，时间长了，竞争也愈发激烈，“抢用户”就成了各公司的首要任务。怎么吸引用户，广告是必不可少的，而游戏这种产品，一定要有张图，才能显示出他的魅力。最开始，网游的广告多为宣传海报，用几个穿着盔甲的CG角色，配上“****火爆公测”之类的宣传口号罢了。

    　而网页上的东西如此之多，面对五彩斑斓的页面，人们很难在其中把这些广告“挑”出来。后来，不知是从何而起，有人放弃了游戏海报做主打，放一个穿着清凉的游戏女性角色上去，效果不错。

   　 再往后，这种广告屡见不鲜时，有人又想出“奇招”，放一个和游戏无关的美女上去，再配上够“骚”的宣传口号，瞬间吸引玩家的眼球，只要是正常成年男性，总会多几秒把目光多汇聚在这些地方，甚至点进去，这样，宣传的目的就达到了。

　　然而，为什么网游网游有着如此巨大的市场和产出，却依然被主流社会视之为洪水猛兽，更被无数“砖家叫兽”口诛笔伐？而同样绯闻不断八卦不止更开创了一代“照”、“门”先例的娱乐圈却能够占据主流媒体被大家追捧？

　　娱乐圈的艺术，网游圈的低俗

　　《无极》片花曝光张柏芝穿肚兜情挑霆锋（多图）VS张馨予祼身出镜赤壁铜雀台高清组图

　　《色戒》汤唯露骨床戏被指靠裸性虐戏走红VS小訫新片惊“艳”三国胜者！

　　以上是两则娱乐新闻和网游新闻的标题对比，大家是否感觉虽然文字不同，但所要表达的意境却惊人相似？其实电影与网游在很多地方都有异曲同工之妙，技术、人员、资金、美女、炒作，一个都不能少。可正是有一点的不同就使得电影与网游有了形同天壤的差别。而这一个能够让人觉得张柏芝露了是为艺术献身，而小訫露了的就是低俗。这就是文化。

　　有意识的恶搞和无止境的恶俗

　　略观中国网游的广告策略，美女代言、18禁成人似乎已经成为了保留项目。大大小小的游戏媒体总有一个美眉频道。玩家们点击《赤壁静态电影》放大，下一页，下一页，下一页…关闭，再点击《艳三国静像电影》放大，下一页，下一页，下一页…关闭。美女们玉体横陈，姿态万千是没错，可当这十多二十张照片一结束，留在玩家脑海里的是美女的汹涌波涛还是游戏Logo我不能确定。唯一能确定的那就是肯定没有留下对游戏特色的印象。

　　反观国外优秀的游戏营销炒作，最近火热的“英国议员批判游戏被狗咬下体”视频包含了议员、批判游戏和狗等等多种元素，又制作成了可信度相当高的电视采访的形式。将游戏中最大的亮点“狗咬人”的特质表现的淋漓尽致（《脱狱潜龙2(Dead to Rights II)》是一款主人公可以操纵爱犬攻击敌人的游戏）。各位试想，若是将这位英国议员改换成陶、杨两位叫兽中的任何一位，中国的网游玩家看后是否也会在楼下跟帖：爽呆了，酷毙了，小狗威武，陶叫兽活该呢？

　　人比人得死，货比货得扔。有意识的恶搞和无止境的恶俗，高下立判。

　　文化是打造出来的而不是吹出来的

　　《魔兽世界》的成功让无数游戏厂商眼红心热，暴雪也因为《魔兽世界》被众人捧上了神坛。无数人膜拜着、模仿着、抄袭着WOW，即便WLK真的成为了忘了开，可WOW依然还是那个WOW，他从未走下王座。而那些东施效颦的国产网游却只能接受或关服，或看着惨淡在线人数苦笑的命运。画虎类猫是他们的最好写照，WOW的取胜之道在于融入了各种文化。一个好的网游必然具备浓厚的文化特质。

　　不久前某网游公司的一位高层说：我们的游戏还没上线，如何做宣传？你不要和我谈文化，我游戏还没上呢，哪来的什么文化？…好吧，你的游戏没文化，OK，那你就去找前后三百年都无人能超越的文化人凤姐去吧。用凤姐那有着庞大底蕴的文化来淹没你那没文化的游戏，看凤姐能否给你创造文化。（现在看来还真找了。）

　　《三国群英传2OL》近期艳三国的概念在网络上流传的颇广，女体反串的三国武将似是受到了挺多人的关注。翻看跟帖，褒贬不一。娘化的艳三国固然能够在短时间内大量吸引暂时的眼球，可三国文化真正的精髓，战，如何能在后期的营销中表现出来？三国题材的同质化网游多如过江之鲫，又如何能脱颖而出？我想，深挖三国文化是关键。

　　另外，纵观娱乐圈历史，一些艳星从不间断，一些三级作品也没少出，为啥人家艳星可以被称为“性感”“妩媚”，一些“三级作品”也可以称为经典，甚至闹的最厉害的“艳照门”主角们在所谓的退出娱乐圈又回来了，同样是大受欢迎的。这就是文化？文化也可以当做口号用！！！

  　　其实说起来娱乐圈和网游圈在有些方面也是彼此彼此的，所谓的专家教授们只是对那些为艺术献身的艺人们“崇拜有加”而已，真正遇到那些“艳”和“门”的事情，还不是睁只眼闭只眼的，当没看见。只有网友们在网上叫嚣的厉害了，才出来意思意思。毕竟娱乐圈的历史可比网游圈“源远流长”多了，国人不是都喜欢历史悠久和文化底蕴嘛，在这也可见一斑了。

　　故有些事情是彼此彼此的，只不过看谁能利用好中国的文化，看谁能打好文化的旗帜 ！